Съдържанието на собствения му телевизионен канал е доста сложен и много специфичен вид бизнес. При правилна организация обаче подобно предприемачество може да се превърне в много добър източник на доходи и днес е много по-лесно да се занимава с дейности в тази посока, отколкото преди десет години. Има нови начини за излъчване, никой не е изненадан от излъчването чрез сателит, а напоследък телевизионните канали, които работят изключително чрез интернет, стават все по-широко разпространени. Затова можем да кажем, че вече има достатъчно перспективи в тази посока, за да помислите сериозно за стартирането на собствен телевизионен канал. Като се има предвид, че сега дори водещите конкуренти, които са представени от държавни и дългогодишни канали, не могат да задоволят нуждите на достатъчно голям брой хора, новодошълът има всички шансове да влезе на пазара и бързо да намери своята публика. Основното е правилно да се определи какво е интересно за хората и кои теми ще бъдат уместни.
На пръв поглед може да изглежда, че днес е невъзможно да се продължи в ефир, защото има огромен брой телевизионни канали с напълно различни теми. И значителна част от телевизионните потребители предпочитат да гледат „главните“, „главните“ държавни канали или по-скоро свикнаха с него, освен това от съветските времена, но рано или късно, уморени да слушат пропаганда, те започват да включват алтернативни канали. Младите хора все по-малко се интересуват от телевизия, но се интересуват от нещо наистина интересно, ново и необичайно. Районът на работа също е важен фактор, тъй като много предприемачи се занимават само с местна телевизия, която излъчва в рамките на един и същи регион, а понякога дори и в града.
Много малко могат да обхванат цялата страна или поне значителна част от нея, следователно, за да започнете свой собствен бизнес, можете да изберете ниша, която не е заета от местната телевизия и да започнете да развивате собствена посока. Освен това вече е възможно да се развива и увеличава зоната на покритие и дори ако имате достатъчно средства за влизане на голяма територия, не бива да започвате веднага с широкомащабна телевизия, ако нямате опит в тази област.
В началото е достатъчно да научите как да поддържате, ръководите и популяризирате собствения си телевизионен канал и след това да се опитате да спечелите обратно част от аудиторията от основните играчи. В същото време много телевизионни канали в крайна сметка фалираха и много останаха да заемат своята ниша, без да имат желание да искат повече.
За да работите, трябва да се регистрирате като стопански субект. По този въпрос често е по-добре да се формализира юридическо лице и тук дружеството с ограничена отговорност е подходящо, защото дава възможност да се използва опростена данъчна система. Това предполага прехвърляне на 6% от приходите или 15% от оперативната печалба. Дейностите точно попадат в определението (OKPD 2) 60.2 Телевизионни услуги за излъчване.
След регистрацията можете да започнете да получавате лицензи за извършване на техните дейности. Веднага трябва да се каже, че за всеки телевизионен канал са разпределени собствените му честоти, над които ще се извършва излъчването. Следователно организацията трябва да ги получи, да ги изкупи, но на този етап може да възникне затруднение, поради което ще е необходимо напълно да се преустановят дейностите му. Факт е, че броят на честотите е ограничен и следователно е необходимо време за разработването на нови, а това понякога се прави само при поискване. Обикновено има много повече желаещи хора от безплатните честоти и кандидатите трябва да участват в конкурс за получаването им. В малките градове този проблем обикновено не се случва, но в градове с население над 200 хиляди души честотата за излъчване се издава само от конкуренция. Ясно е, че получаването му понякога дори и по закон е доста трудно (няма да обясняваме защо) и е много желателно предприемачът да има правилните познати. Като цяло всичко е в този бизнес, както и другаде в тази страна.
Затова на първо място се избира градът на работа. Начинаещите предприемачи могат дори да се съгласят с вече работещите телевизионни канали да работят на честотите си в определен град в строго определено време, всеки знае, че дори и в основните телевизионни канали има, така да се каже, „местно телевизионно време“, когато регионална компания работи под марката на родителския телевизионен канал, излъчва. Почти сигурно няма такава възможност по всички същите основни телевизионни канали - други компании я използват отдавна, така че трябва да се обмислят само по-малко известни канали. Основното предимство при такава работа е вече доста голяма аудитория, основният недостатък е необходимостта да се работи на инсталации на други хора и да се плащат много пари за това. Като цяло това може да се сравни с работата по франчайз споразумение, в много случаи именно той я сключва.
Има и друг вариант - да наемете все още безплатна честота (тоест на която излъчването не минава), но вече закупена от организация или частно лице. Но в този случай трябва да разчитате на много по-големи суми под наем. Ако беше решено да работи изключително на собствените си честоти, тогава след определяне на мястото, трябва да подадете заявления в Главния радиочестотен център за развитието на честотите. Разграничават честотите на аналогово и цифрово излъчване. На този етап HFCS избира честотите, тества ги и проверява дали сигналът блокира сигнали от други структури - предимно военни.
След изследването се извежда заключение и е необходимо незабавно да се разграничи възможността за излъчване в рамките на тази страна или по целия свят; второто е много по-сложно, но е малко вероятно начинаещ предприемач да се нуждае от него. След това трябва да се регистрирате като предприятие, работещо в областта на медиите. Ако работата ще бъде извършена (или по-скоро, излъчена) само на територията на едно съставно образувание на Руската федерация, тогава е достатъчно да изпратите петиция до териториалния орган на Роскомнадзор, но ако има два или повече региона, тогава вече трябва да се свържете с главния офис на Роскомнадзор в Москва.
На следващо място се получават лицензи за гореспоменатото излъчване (това разрешение се издава само ако има собствени честоти) и комуникационни услуги за излъчване. И накрая, последният етап е получаване на разрешение за използване на честоти, което се издава само според резултатите от проверката в Държавния резервен център. Както можете да разберете, цялата тази процедура е много дълго и скъпо начинание, трябва да обиколите повече от една институция и най-важното - да загубите много време в очакване на решения за проверка, разработване и тестване. Ако не преминете конкуренцията за честоти, тогава можете да изчакате следващото подобно състезание много дълго време, а понякога срокът не върви с години, а за десетки години. И това, което е най-неприятно в тази ситуация за предприемач (който, разбира се, няма необходимите познанства), е, че никоя компания не може официално да помогне по този въпрос.
В противен случай всички лицензи и получаване на разрешителни могат да бъдат прехвърлени на трета компания, която се занимава с подпомагане на получаването на лицензи. Услугите му обаче могат да струват значителна сума, защото освен разходите за самата работа трябва да плащате и всички задължения. Въпреки това в повечето случаи работата с трета компания наистина елиминира много проблеми и предприемачът може да отдели време за стартиране на телевизионното си студио, а не да заобикаля институциите. Също така такава компания дава много сигурна гаранция, че въпросът ще бъде решен специално в полза на клиента, докато независимо можете много дълго да получите разрешения. По принцип всеки избира за себе си метод за получаване на лицензи.
Следва търсене на помещения за организиране на собствено телевизионно студио. Не винаги е необходимо да наемете стая и да закупите оборудване, можете да се свържете с вече работещо телевизионно студио и да постигнете съгласие за работа на нейна територия. В този случай ще бъде достатъчно да се плаща наем, но почти сигурно ще бъде невъзможно да се разгърне пълноценна работа, тъй като капацитетът на трети компании няма да бъде достатъчен за едновременно обслужване на две предприятия.
Собственото телевизионно студио трябва да разполага с достатъчно голяма площ за настаняване на излъчващо оборудване, както и, ако е необходимо, да организира помещения за заснемане и работа на персонала. Тук всичко може би зависи от избраната тема на телевизионния канал, защото не всеки телевизионен канал прави репортажи и интервюта, провежда всякакви снимки в студиото и като цяло се нуждае от голям персонал и се занимава с обширни дейности. Следователно това може да бъде малка стая, в която се намира само оборудване, или огромен телевизионен център, в който работят няколко десетки души.
Нито едно телевизионно студио не може без специално оборудване. Ще бъдат необходими достатъчно мощни предаватели и периферни устройства, за да покриете голяма площ, която трябва да инсталирате антени на специални кули, и тук трябва да си сътрудничите със собствениците на такива кули. Обикновено на една кула са разположени предаватели на няколко компании наведнъж, така че не е нужно да наемате кула само за себе си. Цената на самото оборудване може да бъде много различна, определящият фактор може да се нарече силата на предаващия сигнал, а ценовият диапазон може да бъде много голям. Цената на оборудването също се влияе от страната на производство, както и марката на оборудването. Някои компании се занимават с подреждането на телевизионно студио, което включва не само доставката на оборудване, но и неговата настройка, поддръжка и подбор на устройства в зависимост от необходимите условия на работа. С други думи, се предлага цялостно решение на този въпрос и сътрудничеството с такава компания може да лиши предприемача от много проблеми. Трябва обаче да се има предвид, че кампанията за техните услуги ще изисква определена сума пари и понякога е по-изгодно за бизнесмен да конфигурира оборудването независимо, във всеки случай организацията ще се нуждае от специалисти по поддръжка на устройства в бъдеще и следователно такава работа може първоначално да бъде прехвърлена на вече намерени служители. Оборудването за телевизионно излъчване е доста скъпо, така че цената на пълен комплект обикновено е десетки хиляди долари. Ако е възможно, можете да закупите използвани преди това устройства, което значително ще намали размера на първоначалната инвестиция. Ако няма пари за закупуване на необходимото оборудване, можете да се свържете с банка или друга кредитна институция, за да получите заем, но в този случай ще трябва да предоставите подробен и обещаващ бизнес план.
Важен фактор за успеха на канала е добър екип, който може да следи избраните теми, да създаде нещо ново и да привлече публика. Работата в телевизионно студио по своята същност е творчески процес, въпреки че в някои случаи е точно същото придържане към избраните методи на работа. Размерът на служителите на пълен работен ден се определя от самия предприемач, обикновено това включва журналисти, интервюиращи, презентиращи; оператори, специалисти по монтажа, звукови инженери и всички възможни участници в процеса на снимките; голям брой хора, които присъстват.
Също така не бива да се забравя за хората, които се занимават с маркетинг, договаряне и разработване на концепции за предаване. Теоретично обаче екип от няколко души може да се занимава с разработване на съдържание, трансфер на съдържание и поддръжка на оборудване; в изключителни случаи това обикновено може да се извърши самостоятелно. Често ще се налага да плащате не само на служители на пълен работен ден, но и на външен персонал, както и на хора, които участват в снимките, които са интервюирани, поканени на излъчвания и участващи в други студийни дейности. Фондът за заплати може да се превърне в доста сериозна позиция на месечните разходи, следователно е по-добре да се възлагат всички бизнес процеси, които не са свързани с печалба.
Много начинаещи телевизионни канали се опитаха да следват пътя на използване на концепция, която вече работи по друг канал. Това обаче често води до факта, че каналът става безинтересен за своите зрители, защото не им предлага нищо ново. Темата на канала може да привлече голям брой зрители към него още от първите дни или обратно, да го направи абсолютно безнадежден по отношение на развитието. Във всеки случай обаче ще са необходими много усилия и пари за популяризиране на телевизионния канал и тук е необходимо да се използват всички възможности. Популяризирането чрез интернет може да бъде най-ефективно; за това създавате свой собствен уебсайт и оставяте информация за телевизионния канал на тематични портали. Днес все по-често телевизията се предоставя чрез сателитни комуникации и за това можете да се свържете с доставчиците на такава телевизия, за да включите новия телевизионен канал в своя пакет. Този метод е доста ефективен, тъй като потребителят плаща за телевизионните канали в пакет, без да ги избира индивидуално - оттук и постоянният доход, независимо дали хората гледат телевизионния канал. Но във всеки случай канал с ниски оценки рано или късно ще стане безинтересен за всеки доставчик. Също така в този случай, ако каналът е включен в платен пакет, често ще бъде невъзможно да се пускат реклами, което може да бъде неизгодно. От друга страна, стига телевизионният канал да няма високи рейтинги, никоя компания няма да плаща големи средства за показване на рекламата си.
Като цяло телевизионният канал печели пари от това, без реклама, той няма много източници на доходи. Някои притежават специални лотарии или дават възможност да изпращат sms съобщения, които ще бъдат излъчвани на живо, по-именити канали са ангажирани в специални партита или събития, които вече са малко свързани с дейността на телевизионното студио, но трябва да бъдат излъчвани по собствен канал. Не трябва да забравяме, че вашият телевизионен канал е мощна информационна платформа, благодарение на която можете да донесете тази или онази информация на огромен брой хора, а добре познат телевизионен канал рядко представлява само телевизионно студио, обикновено обхватът на компанията значително се разширява и разширява; чак до създаването на вашия филмов комплект.
Такъв бизнес се отличава с много дълъг период на изплащане, въпреки че, разбира се, много зависи от това колко успешно се популяризира, рейтингите растат и популярността се увеличава. Във всеки случай вероятно ще ви отнеме повече от една година, за да върнете инвестираните средства, но след благоприятно развитие, вашият телевизионен канал може да се превърне в много добър източник на печалба. В същото време за първи път не винаги е необходимо да има много големи средства, излъчването в рамките на един и същи град може да се извършва и на сравнително слабо оборудване, без да се включва голям брой допълнителни устройства. Въпреки това, в началото наистина ще бъде трудно и стартирането на телевизионния канал като цяло може да продължи повече от година, особено ако не беше възможно веднага да се получи честотата. Поради ниското ниво на славата, в началото няма да е възможно да спечелите много пари, а първоначално трябва да имате средствата, за да поддържате канала в продължение на много месеци напред.
Матиас Лауданум
(в) www.clogicsecure.com - портал за бизнес планове и ръководства за малък бизнес
08.18.2019